Temps de lecture : 8 minutes
Article publié en décembre 2024, mis à jour en août 2026
Dans cet article, vous allez découvrir :
- Comment l'ARPP a réalisé sa matrice de double matérialité dans une démarche volontaire : une première pour une association regroupant entreprises et professionnels
- La méthode de consultation déployée par Positive Company® : près de 9 000 personnes interrogées, anonymat garanti, conformité RGPD
- Ce que cette démarche révèle : la centralité de la mission de régulation de l'ARPP pour la société, et les enjeux prioritaires identifiés
L'ARPP, organisme de régulation professionnelle de la publicité en France, accompagne ses adhérents dans la mutation du secteur, notamment face aux nouvelles dispositions légales et déontologiques. Dans une démarche volontaire, l'association a fait appel à Positive Company® pour réaliser sa matrice de double matérialité. Une première pour une association qui regroupe des entreprises et des professionnels. Près de 9 000 personnes ont été consultées, des adhérents aux institutions publiques, pour identifier et hiérarchiser les enjeux de l'ARPP au regard des attentes de la société.
Une démarche volontaire (et inédite) de double matérialité
Contrairement aux entreprises soumises à la CSRD par obligation réglementaire, l'ARPP a choisi de réaliser sa matrice de double matérialité sans y être contrainte. Une posture proactive, motivée par la conviction que sa mission doit rester alignée avec les attentes sociétales — et par le fait que de nombreux adhérents de l'ARPP sont eux-mêmes éligibles à la CSRD.
"Convaincus de la nécessité de continuer d'aligner la mission de l'ARPP au regard des attentes sociétales mais aussi de nos adhérents parmi lesquels nombreux sont éligibles à la CSRD, nous avions à cœur de nous prêter à l'exercice de la double matérialité dans une démarche volontaire.
Nous avons souhaité être accompagnés pour répondre à une triple exigence : préserver l'anonymat des répondants, respecter les obligations du RGPD, et avoir une méthodologie solide permettant de garantir une robustesse de la démarche de double matérialité."
Stéphane Martin, Directeur Général de l'ARPP
Point de vocabulaire :
Double matérialité : approche qui évalue simultanément deux dimensions : l'impact de la société sur l'organisation (matérialité financière) et l'impact de l'organisation sur la société (matérialité d'impact). C'est le socle de la CSRD et de la norme ESRS.
Démarche volontaire : contrairement à des entreprises soumises à la CSRD par obligation réglementaire, l'ARPP a choisi de réaliser cette démarche sans y être contrainte — une posture proactive plutôt que de conformité.
ARPP : organisme français chargé de réguler le secteur publicitaire, en veillant à ce que les campagnes respectent des règles de loyauté, de véracité et de déontologie.
La méthode : 9 000 personnes consultées
Identifier et hiérarchiser les enjeux
L'accompagnement de Positive Company® a débuté par l'identification des principaux enjeux de l'ARPP et leur classement par ordre de priorité. Sur cette base, une méthode de sélection des parties prenantes à consulter a été définie.
Une consultation à deux dimensions
La consultation de double matérialité a ensuite porté sur deux axes complémentaires :
- L'impact de la société sur la mission de l'ARPP
- L'impact de l'ARPP sur la société
Un périmètre de consultation élargi
Près de 9 000 personnes ont reçu cette consultation, couvrant l'ensemble des parties prenantes de l'ARPP :
- Adhérents et salariés
- Conseil d'administration de l'ARPP
- Conseil de l'éthique publicitaire (CEP)
- Conseil paritaire de la publicité (CPP)
- Jury de déontologie publicitaire (JDP)
- Institutions et pouvoirs publics
- Écoles, partenaires, organisations professionnelles et prestataires
L'anonymat des répondants a été garanti tout au long de la démarche, en conformité avec les obligations du RGPD.
Ce que la démarche révèle : consolider la mission de régulation
Les enseignements de cette consultation sont nombreux. Ils révèlent l'importance pour la société de la mission de régulation de l'ARPP, ainsi que l'impact de ses décisions sur les pratiques publicitaires.
L'enjeu identifié comme prioritaire est la consolidation de la mission de l'ARPP pour encadrer au plus juste la publicité sur des sujets sensibles : inclusion, éthique, diversité, transparence et protection des données — tout en conciliant les libertés constitutionnelles.
La matrice de double matérialité conforte ainsi l'ARPP dans son rôle et l'incite à continuer de renforcer sa mission.
Conclusion
En réalisant sa matrice de double matérialité, l'ARPP devient le premier régulateur à mener cet exercice dans une démarche volontaire. Grâce à la consultation de près de 9 000 personnes (adhérents, salariés, institutions, partenaires) l'ARPP a pu identifier et hiérarchiser ses enjeux prioritaires.
Cette démarche confirme que la régulation de la publicité reste un enjeu central pour la société, et invite l'ARPP à continuer de renforcer sa mission en faveur d'une publicité loyale, véridique et responsable.
Qui est l'ARPP ?
Informations sur l'entreprise
L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) est l'organisme français chargé de réguler le secteur publicitaire, en veillant à ce que les campagnes respectent des règles de loyauté, de véracité et de déontologie. Sa mission vise à agir en faveur d'une publicité loyale, véridique, saine et responsable, dans l'intérêt des professionnels, des consommateurs et des citoyens.
Face aux nouvelles dispositions légales et déontologiques qui impactent le secteur, l'ARPP a choisi, dans une démarche volontaire, de faire appel à Positive Company® pour réaliser sa matrice de double matérialité — une première pour une association regroupant des entreprises et des professionnels.
Chiffres clés
1
1ère
2
9 000
personnes consultées
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politique RSE valorisée au niveau national
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L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) est l'organisme français chargé de réguler le secteur publicitaire. Sa mission est de veiller à ce que les campagnes publicitaires respectent des règles de loyauté, de véracité et de déontologie, dans l'intérêt des professionnels, des consommateurs et des citoyens. Elle accompagne ses adhérents face aux évolutions légales et déontologiques du secteur.
Parce qu'aucune autorité régulatrice n'avait encore réalisé de matrice de double matérialité auparavant. L'ARPP est une association regroupant des entreprises et des professionnels, un profil atypique pour cet exercice, généralement réservé aux entreprises soumises à la CSRD. En s'y soumettant volontairement, l'ARPP démontre qu'une démarche de double matérialité peut s'appliquer à tout type d'organisation souhaitant mieux comprendre ses impacts et ses responsabilités.
Par conviction et par anticipation. L'ARPP souhaitait aligner sa mission avec les attentes sociétales actuelles, et prendre en compte le fait que de nombreux adhérents sont eux-mêmes éligibles à la CSRD. Plutôt que d'attendre une obligation réglementaire, l'association a choisi une posture proactive, en garantissant à ses parties prenantes une consultation anonyme et conforme au RGPD.
La consultation a confirmé la centralité de la mission de régulation de l'ARPP pour la société. L'enjeu prioritaire identifié est la consolidation de cette mission pour encadrer la publicité sur des sujets sensibles : inclusion, éthique, diversité, transparence et protection des données — tout en conciliant les libertés constitutionnelles.